ТОП 5 лучших статей журнала FASHION Report

Внутренняя кухня наружной рекламы

FR#3

Мобильность населения растет не по дням, а по часам. Если раньше мы с удивлением слушали рассказы иностранцев о том, что они поужинали в одном городе, на дискотеку съездили в другой, а вернулись к себе в третий, то сейчас и для россиян такой вариант отдыха становится все более привычным И если бы только отдыха! Города-миллионники каждое утро собирают на работу людей, живущих в пригородах. Что же это значит? В первую очередь то, что эффективность наружной рекламы как канала коммуникации постоянно растет. Перспективы развития этого сегмента рекламы и преимущества разных форматов FR изучал с компаниями News Outdoor Russia и «ЭСПАР-аналитик»

«Закулисные» тайны продаж

FR#4

Хороший продавец – это не только отличный психолог, но и актер, способный с помощью творческой импровизации расположить клиента к легкому, приятному общению, а при необходимости и сгладить острые углы в ходе напряженного диалога… Однако каждая импровизация должна быть хорошо подготовлена. О том, насколько необходимо навыки актерского мастерства продавцам, рассказывает преподаватель актерского мастерства актриса Нина Александрова

Исследования розницы: «две большие разницы» или одна маленькая

FR#5

Бенджамин Дизраэли однажды заметил: «Как правило, наибольшего успеха добивается тот, кто располагает лучшей информацией». И его словам можно доверять, потому что влияние писателя на развитие консервативной партии Великобритании было настолько сильным, что многие ее характерные черты остались без изменений до сегодняшнего дня. Вопрос в другом – как найти лучшую информацию. К примеру, точное, актуальное и достоверное исследование рынка. Для розницы этот вопрос тем более важен, что от него зависит и ассортиментная политика, и логистика, и маркетинг, и стратегия развития. FR обратился к экспертам-аналитикам fashion-бизнеса с просьбой рассказать о том, где и как получать достоверную информацию о рынке

Виолетта Нахимова: «Цвет – это выражение внутреннего состояния человека»

FR#5

Однажды на сайте одной из обувных компаний я увидела чудное объявление: «Требуется дизайнер женской обуви, желательно с 37-м размером ноги». Чтобы связать креативные способности с размером обуви, моего интеллекта не хватило. Пришлось позвонить. Как оказалось, с таким размером обуви дизайнеру будет проще ездить в Китай на отборку коллекций. А теперь внимание – вопрос: а при чем тут дизайн? Может быть, поэтому мастеров, шьющих дизайнерскую обувь, у нас по пальцам пересчитать. И новых звезд появляется мало. Вряд ли выпускники МГУДТ и СПГУДТ мечтают о том, чтобы отбирать чужие модели, пусть даже очень красивые и коммерческие. А о чем они мечтают? На какие перспективы рассчитывают? Как справляются с трудностями? Готовы ли к коммерциализации своих творческих идей? На эти вопросы отвечает дизайнер одежды и обуви Виолетта Нахимова

Советы не по делу

FR#6

Человек может отказаться от покупки машины, от ипотечного кредита, от игры на бирже, но гардероб он будет менять обязательно. То есть в любом случае он придет к вам в магазин. Это половина дела. Вторая половина – удержать его там. И сделать это можно, только предоставив качественные профессиональные консультации. Профессионализм в данном случае означает – делать нужное и не делать лишнего. Мы говорим о том, что некоторые советы продавцов могут быть избыточными. Какие именно и как от них отказаться, Марина Москалева обсудила со стилистом имидж-студии «Образ» Анной Комаровой