Последние новости

Рожденные в интернете: sexy sweaters

23.09.2012
Рожденные в интернете: sexy sweaters
Новые ниши способны рождаться даже в ситуации супернасыщенного глобального рынка одежды. Они возникают в безвоздушном виртуальном пространстве и являются плодом коллективной фантазии, но, несмотря на это, более чем реальны. История с sexysweaters доказала, что спрос может предъявляться на несуществующие товары, а блоги – чуть ли не самый влиятельный канал продвижения

FR#21, сентябрь 2012

Изобретение блогеров

Все началось с того, что британский графический дизайнер Алекс Гибсон (Alex Gibson) просто однажды придумал то, чего еще нет. А именно – толстовку с принтом, покрывающим всю ее поверхность. Запечатываются все части толстовки – и горло, и нижняя резинка, и рукава. В марте 2011 года он запостил макеты полностью запринтованных свитшотов на своем блоге на tumbler. Фиолетовая толстовка с психоделическими разводами стала дебютной и набрала 859 лайков и репостов. Нехитрое изобретение Гибсона за считаные дни стало популярным и желанным тысячами пользователей интернета.

Волна репостов привела к тому, что стали появляться похожие посты от других блогеров: r-g, capillaryveins and drug-money с новыми принтами. Блогер drug-money, также известный как Alec, вообще создал отдельный блог, посвященный только запринтованным толстовкам, и назвал его Sexy-sweaters.com. 23 октября 2011 года первая толстовка на sexy-sweaters набрала более 11 000 лайков и репостов. Это в тысячу раз больше, чем у Гибсона. Возможно, секрет популярности sexy sweaters заключался в использовании популярных самих по себе сюжетов: Гарри Поттер, Мадонна, Чубакка, «Битлз», космос, совы, единороги и пикачу – в общем, все поп-идолы и герои поколения Y. За три месяца продуктивные ребята из Англии сделали более 2000 разных макетов толстовок.

В итоге создателей Sexy-sweaters.com атаковали тысячи желающих приобрести подобный предмет гардероба, но графдизайнеры отвечали, что они не продают секси свитерс, потому что не знают, как их сделать. Но спрос, как известно, рождает предложение.

Из мира идей в мир вещей

Удивительно, но предложение родилось не в продвинутой в производстве одежды Великобритании, а в России и на Украине.

28 мая 2012 года в интернет-магазине питерской дизайнерской студии Art-T-Shok вышла первая коллекция из 12 секси свитерс. «Мы начали думать о запуске Sexy Sweaters после многократных просьб наших клиентов, – рассказала Эльвира Ломовская. – Вообще мы печатаем принты на футболках и толстовках до формата А2 (40 х 60 см). Запринтовать толстовку полностью при таких ограничениях печати крайне сложно, но можно. Заказ мы выполняем в течение трех дней.

Проект стартовал в конце весны, а в летнее время спрос на свитера не велик, так что осенью, скорее всего, продажи будут намного выше. В августе мы планируем выпустить еще одну коллекцию, а в сентябре начнем печатать секси свитерс с принтами заказчика. Пока самый популярный принт – это, конечно, космос. Наши основные клиенты – творчески настроенная молодежь, те, кому интересно сделать что-то самому, а не покупать готовое».

Почти в это же время секси свитерс явились миру в материальной форме на территории Украины стараниями Артема Крюкова и дизайнера Влады Заикиной, открывших магазин одежды FUSION в июне. «Нельзя сказать, что наш проект стартовал с лихорадочного поиска бизнес-идеи, – рассказывают владельцы FUSION. – Скорее здоровый авантюризм, не минуя промежуточные этапы вложения времени и денег, принес свои плоды. Это заняло 2 месяца, и в июне 2012 года, уже имея в своем ассортименте Sexy-sweaters, мы сказали вслух: «Добро пожаловать, господа покупатели!» В нашем магазине одинаковых вещей нет, одежда привезена поштучно из разных стран и в одном размере. Наряду с этим мы стараемся объединять усилия творческих людей, молодых украинских дизайнеров и разбавлять свой ассортимент их интересными работами, будь то текстиль или обувь. В общем, вся концепция построена на том, чтобы покупатель мог найти что-то редкое, экзотическое на свой вкус. А именно такими характеристиками обладают культовые свитера Sexy Sweaters. Как и тысячам пользователям интернета, нам хотелось заполучить этот выдуманный продукт и иметь эту позицию в своем ассортименте. Наладив связь с вдохновителями этой идеи и получив ответ, что свитеров нет в продаже и производство нерентабельно, мы самостоятельно начали работать над выпуском настоящих толстовок».

Несмотря на кажущуюся простоту, качественно сделать секси свитер не так-то просто. Рисунок нужно напечатать отдельно на разных деталях, а потом сшить таким образом, чтобы на готовой толстовке принт точно переходил на рукава и резинки. «Технология нашего производства представляет собой сложный процесс, включающий подбор материала, конструирование лекал, нанесение принта, создание макета, пошив, а также порцию любви и стараний, вложенных в каждое изделие, – улыбаясь, говорят Артем и Влада. – Толстовка сделана из плотного материала и по форме соответствует классическому свитшоту. Используемый нами способ создания свитера обеспечивает максимально точный переход принта с передней части на горловину, рукава, спинку и остальные части свитера. Кроме того, за счет преимущественной доли хлопка в составе ткани (82%) и верного покроя нам удалось добиться максимально возможного соответствия задумке разработчиков блога sexy-sweaters, что после было оценено и его читателями. Сегодня мы являемся единственными на Украине, кто качественно воплотили идею sexy-sweaters в реальность».

Толстовки, выполненные по мотивам Sexy-sweaters, пробовала производить украинская марка уличной одежды Syndicate. Но они выпустили всего три толстовки и пока этим ограничились. Видимо, из-за трудоемкости производства.

Sexy sweaters как бизнес

Секси свитеры действительно проще нарисовать, чем сделать, но еще труднее поставить их производство на поток. Ручной труд в сочетании с современными технологиями печати, единичные экземпляры – все это складывается в достаточно высокую себестоимость (в диапазоне 3-5 тыс. рублей). «Разговоры о сверхприбыльной деятельности здесь не уместны, несмотря на то, что индивидуальность никогда не была копеечной, – делятся ребята из FUSION. – Для повышения объемов продаж наших свитеров работают почти все инструменты, стимулирующие покупки, за исключением «надо бы впарить». Безусловно, сезонность влияет на уровень продаж, и с похолоданиями ожидается повышение спроса, хотя и сейчас есть заказы».

Поэтому в срочных планах владельцев FUSION стоит вопрос расширения рынков сбыта путем корпоративного сотрудничества с магазинами других стран и упрощение частных отправок в страны СНГ.

«Независимо от пола, стиля и субкультуры, посвященная в идею sexy-sweaters молодежь – наши основные покупатели, – рассказывают Артем и Влада. – К примеру, люди, интересующиеся поп-арт-культурой, не против заказать свитер с популярным изображением Lady Gaga, рисунком Banksy или просто с провокационными надписями на фоне заходящего солнца или пончиков. Но это не значит, что мы не сделаем на заказ свитер убежденному бюрократу, если тот захочет надеть партийный флаг в свои 50. И просто-напросто sexy sweater с дизайном, соответствующий интересам его обладателя, может стать достаточно оригинальным подарком на праздник. В нашем магазине покупатель может померить и приобрести один из свитеров, что уже есть в наличии, либо же заказать другой с желаемым принтом. Также у нас организована доставка по территории Украины и СНГ».

Безграничные толстовки в безграничном интернете

Идея sexy sweater, который позволяет их обладателю выразить себя, привлекает внимание окружающих, объединила миллионы модников по всему миру. В последнее время в интернете появляется все большее количество магазинов, которые способны воплотить ее в реальность. А совсем недавно sexy sweaters поступили в продажу на ebay по цене $100. Вообще стоит отметить, что дитя глобализации, проект sexy sweaters зародился, получил мировую популярность и сейчас развивается исключительно в Сети. Таким образом, он демонстрирует силу влияния блогов, единство интернет-пространства и скорость распространения информации.

«Примечательно, что лет 10 тому назад вся эта идея выглядела по меньшей мере странно, – размышляет Артем Крюков. – И вряд ли она была бы реализована в силу отсутствия нужных технологий и в первую очередь интернета. Так что можно с уверенностью заявить, что этот современный элемент моды – sexy-sweaters войдет в историю, даже если их не начнут делать китайцы» (улыбается).

Анна Комиссарова

Рейтинг

Наши партнеры