Последние новости

17 - 18 ноября курс "Коммерческий визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды. Теория и практика для специалистов"

Даты проведения: 17.11.2014 - 18.11.2014
 17 - 18 ноября курс "Коммерческий визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды. Теория и практика для специалистов"

НА КОГО РАССЧИТАН ТРЕНИНГ:

Тренинг предназначен для повышения профессиональных знаний и практических навыков специалистов, чья работа связана с визуальным мерчендайзингом магазинов одежды: руководителей розничных сетей, визуальных мерчендайзеров, управляющих магазинов, специалистов подразделений розничных продаж. Программа, в первую очередь, рассчитана на профессионалов с опытом работы в визуальном мерчендайзинге, но также будет полезной и для начинающих специалистов. УНИКАЛЬНОСТЬ ТРЕНИНГА: Тренинг состоит из теоретической части и практикума по визуальному мерчендайзингу в трехлинейном магазине. Тренинг поможет превратить теоретические знания о визуальном мерчендайзинге в практические навыки и умения, а также повысит квалификацию уже состоявшихся профессионалов. ТРЕНИНГ ПРОВОДИТ: Анна БАЛАНДИНА, управляющий партнер FCG Creative Lab — консалтинг-агентства по созданию систем визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях.Анна Баландина - специализируется на создании и управлении системы визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях (от 100 магазинов). Учредитель и партнер консалтинг агентства FCG Creative Lab и ведущий консультант FCG.Обладает обширным опытом построения системы визуального мерчендайзинга и поддержания фирменного стиля в крупных международных и российских одежды: Мехх, Calvin Klein Jeans, Axara, Quattro, Normann, ECONIKA, TOM FARR. Начинала свою карьеру в Европе, имеет диплом «Магистра» Голландского университет HKA, Arnhem по специализации «Cоздание марок модной индустрии». Известна как спикер и бизнес-тренер основных профессиональных площадок российской модной индустрии: СРМ, Москва; Дефиле на Неве, Санкт- Петербург; Уральская неделя моды. Программа тренинга в PDF Продолжительность тренинга: два дня (16 академических часов) Первый день - 8 академических часов Второй день – 8 академических часов (трехлинейный фирменный магазин) ПРОГРАММА КУРСА День 1: Основы управления системой визуального мерчендайзинга в магазине одежды: теория и практика. 1. Основные понятия и базовые законы визуального мерчендайзинга ( VM) 2. Индивидуальные правила и стандарты визуального мерчендайзинга модных марок
  • Структура коллекции и идеальный продукт микс; использование данных знаний при разработке принципов VM марки;
  • Понятие «горка» : инструмент мерчендайзинга; примеры «горок товара» масс маркетовых брендов; оптимальные значения;
  • Цветовые истории внутри коллекций и способы их презентации;
  • Работа с Volume Drivers и Worst Sellers коллекции.
3. Принципы размещения коллекции в торговом зале и основные принципы выкладки товара
  • Принцип выкладки ассортимента согласно структуре коллекции;
  • Принцип расположения дополнительных ассортиментных групп;
  • Принцип расположения товаров импульсной покупки;
  • Основные типы выкладки;
  • Основные принципы для оптимизации размещения коллекции в торговом зале.
4. Зонирование торгового пространства и особенности мерчендайзинга на разных типах торгового оборудования;
  • Определение «горячей» и «холодной» зон и особенности работы с ними;
  • Определение зоны action area (зоны активной покупки);
  • Зона «импульсной покупки»;
  • Типы оборудования и особенности презентации товара на разном торговом оборудовании.
5. Понятие вместимости торгового зала и оборудования. Разработка стандартов вместимости и работа с ними
  • Расчет вместимости торгового зала;
  • Способы сокращения и увеличения вместимости торгового зала;
  • Стандарты размещения основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина.
6. Базовые принципы оформления коллекций и торгового зала в периоды распродаж (sale)
  • Базовая структура программы Sale;
  • Базовый тайминг основных периодов Sale в России и Европе;
  • Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale ;
  • Механизмы Sale и значение периода Sale для магазина/марки;
  • Sale POS-материалы (значение, виды, принципы оформления).
7. Дистанционный мерчендайзинг
  • система управления визуальным мерчендайзингом сетевого бренда
8. Практическая часть:
  • Обучение расчету оптимальной вместимости торгового зала на основе архитектурного палана торгового зала;
  • Планирование и зонирование торгового пространства;
  • Эффективная расстановка оборудования внутри торгового зала.
День 2: Практический тренинг на базе работающего сетевого фирменного магазина 1. Практикум по материалу первого дня занятий.
  • Основные законы и принципы VM в действии;
  • Основные виды выкладки;
  • Основные стандарты презентации товара на разных видах торгового оборудования;
  • Группировка коллекций в торговом зале;
  • Создание промо-презентации и возможности представления капсульной коллекции;
  • Способы презентации цветовых историй; работа c моделями Volume Drivers и Worst Sellers;
  • Принципы подбора коллекций на манекены для витрин и детали оформления витрин;
  • Зонирование и корректный Rooting в торговом зале;
  • Возможности изменения вместимости торгового зала (повышение, понижение вместимости на практике);
  • Особенности работы с пристенным оборудованием (уровни; дублирование товара; симметрия; отделение коллекций);
  • Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale.
2. Практикум оформление витрин.
  • Значение витрин и входной зоны для продвижения бренда/коллекций и увеличения продаж;
  • Принципы оформления витрин; частота смены и детали оформления;
  • Способы группировки манекенов;
  • Принципы выставления света в витрине (базовая подсветка; «театральные декорации»);
  • Особенности оформления витрин флагманского магазина;
  • Схема работы и отчетности по оформлению витрин магазинов всей розничной сети;
Продолжительность тренинга: два дня (16 академических часов)

Первый день – образовательный центр FCG
Второй день – фирменный магазин

Стоимость тренинга: 19 000 руб.

Также по теме:

Визуальный мерчендайзинг: как увеличить продажи в магазинах одежды, обуви и аксессуаров
Практикум по визуальному мерчендайзингу: расчет оптимальной вместимости торгового зала

Место проведения:

Образовательный центр Fashion Consulting Group

Москва, Малый Гнездниковский пер., д.4, здание НИУ "Высшая школа экономики"

Возникли вопросы?

Звоните нам по телефонам: +7 (495) 629-69-85, 629-01-58, 766-07-26

Или пишите на электронную почту: info@fashionconsulting.ru


Рейтинг

Наши партнеры