Последние новости

Orby проведет ребрендинг

26.01.2015
Orby проведет ребрендинг

Производитель детской одежды Orby, развивающий фирменную розничную сеть собственных и франчайзинговых магазинов, объявил о ребрендинге. Компания решила сфокусироваться на новых потребителях без изменения ценового позиционирования. Новая целевая аудитория бренда охватит возрастную группу от 7 до 14 лет и старше.

Учитывая насыщенность рынка в сегменте детской одежды, компания Orby готовилась к ребрендингу больше года. Компания пересмотрела ценности бренда и приготовила для новых покупателей новый продукт. Начиная с сезона весна — лето 2015, коллекции Orby будут ориентированы на уличный стиль.

«С момента основания бренда Orby его основным потребителем были дети, а родители выступали в роли плательщика, — пояснили в пресс-службе компании. — Естественно, все внимание в коммуникациях, в процессе продажи и даже в разработке новых коллекций уделялось лицам, принимающим решение о покупке. Но проведенные исследования показали, что за последние несколько лет дети перестали быть просто потребителями. Теперь без их одобрения покупка просто не состоится. И если раньше подобное поведение было свойственно детям с 14 лет, теперь оно отмечается гораздо раньше — уже в начальной школе, — поясняют в компании. — Разные потребители диктуют разные условия к продукту и его ценностям, месту покупки, подходы к продвижению и т. д. Угодить всем сложно, и не каждая компания может стать звездой mass market. Логичное решение — найти свою нишу и более четко отвечать на запросы потребителя. Большинство производителей работают на мам, для которых ребенок — милое дитя. Поэтому на рынке детской одежды так много представителей гламурного «итальянского» стиля. Новый Orby будет работать на твинов» (от tweenager). Это понятие часто описывают как: «Уже не дети, но еще не взрослые»».

Ребрендинг захватит рестайлинг всей розничной сети и, по оценкам компании, займет примерно два года. Первый магазин Orby в новом концепте компания планирует открыть в ближайшее время.

Рейтинг

Наши партнеры