НА КОГО РАССЧИТАН ТРЕНИНГ:

Тренинг предназначен для повышения профессиональных знаний и практических навыков специалистов, чья работа связана с визуальным мерчендайзингом магазинов одежды: руководителей розничных сетей, визуальных мерчендайзеров, управляющих магазинов, специалистов подразделений розничных продаж. Программа, в первую очередь, рассчитана на профессионалов с опытом работы в визуальном мерчендайзинге, но также будет полезной и для начинающих специалистов. УНИКАЛЬНОСТЬ ТРЕНИНГА: Тренинг состоит из теоретической части и практикума по визуальному мерчендайзингу в трехлинейном магазине. Тренинг поможет превратить теоретические знания о визуальном мерчендайзинге в практические навыки и умения, а также повысит квалификацию уже состоявшихся профессионалов. ТРЕНИНГ ПРОВОДИТ: Анна БАЛАНДИНА, управляющий партнер FCG Creative Lab — консалтинг-агентства по созданию систем визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях.Анна Баландина - специализируется на создании и управлении системы визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях (от 100 магазинов). Учредитель и партнер консалтинг агентства FCG Creative Lab и ведущий консультант FCG.Обладает обширным опытом построения системы визуального мерчендайзинга и поддержания фирменного стиля в крупных международных и российских одежды: Мехх, Calvin Klein Jeans, Axara, Quattro, Normann, ECONIKA, TOM FARR. Начинала свою карьеру в Европе, имеет диплом «Магистра» Голландского университет HKA, Arnhem по специализации «Cоздание марок модной индустрии». Известна как спикер и бизнес-тренер основных профессиональных площадок российской модной индустрии: СРМ, Москва; Дефиле на Неве, Санкт- Петербург; Уральская неделя моды. Программа тренинга в PDF Продолжительность тренинга: два дня (16 академических часов) Первый день - 8 академических часов Второй день – 8 академических часов (трехлинейный фирменный магазин) ПРОГРАММА КУРСА День 1: Основы управления системой визуального мерчендайзинга в магазине одежды: теория и практика. 1. Основные понятия и базовые законы визуального мерчендайзинга ( VM) 2. Индивидуальные правила и стандарты визуального мерчендайзинга модных марок

• Структура коллекции и идеальный продукт микс; использование данных знаний при разработке принципов VM марки;
• Понятие «горка» : инструмент мерчендайзинга; примеры «горок товара» масс маркетовых брендов; оптимальные значения;
• Цветовые истории внутри коллекций и способы их презентации;
• Работа с Volume Drivers и Worst Sellers коллекции.

3. Принципы размещения коллекции в торговом зале и основные принципы выкладки товара

• Принцип выкладки ассортимента согласно структуре коллекции;
• Принцип расположения дополнительных ассортиментных групп;
• Принцип расположения товаров импульсной покупки;
• Основные типы выкладки;
• Основные принципы для оптимизации размещения коллекции в торговом зале.

4. Зонирование торгового пространства и особенности мерчендайзинга на разных типах торгового оборудования;

• Определение «горячей» и «холодной» зон и особенности работы с ними;
• Определение зоны action area (зоны активной покупки);
• Зона «импульсной покупки»;
• Типы оборудования и особенности презентации товара на разном торговом оборудовании.

5. Понятие вместимости торгового зала и оборудования. Разработка стандартов вместимости и работа с ними

• Расчет вместимости торгового зала;
• Способы сокращения и увеличения вместимости торгового зала;
• Стандарты размещения основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина.

6. Базовые принципы оформления коллекций и торгового зала в периоды распродаж (sale)

• Базовая структура программы Sale;
• Базовый тайминг основных периодов Sale в России и Европе;
• Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale ;
• Механизмы Sale и значение периода Sale для магазина/марки;
• Sale POS-материалы (значение, виды, принципы оформления).

7. Дистанционный мерчендайзинг

• система управления визуальным мерчендайзингом сетевого бренда

8. Практическая часть:

• Обучение расчету оптимальной вместимости торгового зала на основе архитектурного палана торгового зала;
• Планирование и зонирование торгового пространства;
• Эффективная расстановка оборудования внутри торгового зала.

День 2: Практический тренинг на базе работающего сетевого фирменного магазина 1. Практикум по материалу первого дня занятий.

• Основные законы и принципы VM в действии;
• Основные виды выкладки;
• Основные стандарты презентации товара на разных видах торгового оборудования;
• Группировка коллекций в торговом зале;
• Создание промо-презентации и возможности представления капсульной коллекции;
• Способы презентации цветовых историй; работа c моделями Volume Drivers и Worst Sellers;
• Принципы подбора коллекций на манекены для витрин и детали оформления витрин;
• Зонирование и корректный Rooting в торговом зале;
• Возможности изменения вместимости торгового зала (повышение, понижение вместимости на практике);
• Особенности работы с пристенным оборудованием (уровни; дублирование товара; симметрия; отделение коллекций);
• Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale.

2. Практикум оформление витрин.

• Значение витрин и входной зоны для продвижения бренда/коллекций и увеличения продаж;
• Принципы оформления витрин; частота смены и детали оформления;
• Способы группировки манекенов;
• Принципы выставления света в витрине (базовая подсветка; «театральные декорации»);
• Особенности оформления витрин флагманского магазина;
• Схема работы и отчетности по оформлению витрин магазинов всей розничной сети;

Продолжительность тренинга: два дня (16 академических часов)

Первый день – образовательный центр FCG
Второй день – фирменный магазин

Стоимость тренинга: 19 000 руб.

Также по теме:

Визуальный мерчендайзинг: как увеличить продажи в магазинах одежды, обуви и аксессуаров
Практикум по визуальному мерчендайзингу: расчет оптимальной вместимости торгового зала

Место проведения:

Образовательный центр Fashion Consulting Group

Москва, Малый Гнездниковский пер., д.4, здание НИУ "Высшая школа экономики"

Возникли вопросы?

Звоните нам по телефонам: +7 (495) 629-69-85, 629-01-58, 766-07-26

Или пишите на электронную почту: info@fashionconsulting.ru